Suchmaschinen-Werbung
– SEA Agentur für Google Ads

SEA ist die Kurzbezeichnung von Suchmaschinenwerbung, was aus dem Englischen „Search Engine Advertising“ bedeutet. SEA beschreibt das Schalten von Anzeigen innerhalb von Suchmaschinen. Weit voraus ist dabei oft die Anzeigenschaltung im Google-Netzwerk. Die Anzeigen erscheinen dabei u. a. in den Suchergebnissen bei Google (SERPs) mit Kennzeichnung *Anzeige.

Bei SEA kommt oft der Begriff „Kampagnen“ zum Einsatz. Denn jedes Projekt beginnt mit einer sogenannten SEA-Kampagne. Dort werden die entsprechenden Keywords definiert. Diese Keywörter sind sozusagen Suchbegriffe, Schlüsselwörter mit denen ein Internetnutzer Sie finden soll. Sobald ein „Sucher“ eine Suchanfrage mit den Keyword XY startet, wird Ihre Anzeige entsprechend eingeblendet. Welche Anzeigen allerdings in der Suche erscheinen hängt noch von weiteren Faktoren ab.

Die Google-Werbeanzeigen belaufen sich auf einem Auktionsprozess. Das bedeutet der Preis pro Klick (CPC) richtet sich nach dem, wer mehr bietet. Sprich ist ein Keyword stark umkämpft geben Werbetreibende einen maximalen Betrag an, den sie bereit zu zahlen sind – pro Klick versteht sich. Je nach Nachfrage und Beliebtheit kann das Keyword und der CPC – CostperClick Ihre Anzeigenschaltung beeinflussen.

Nebenbei spielt natürlich auch die Qualität Ihrer Anzeige eine Rolle und bestimmt wie oft eine Anzeige geschaltet wird.

Einen garantierten Erfolg hat man bei der Sache nie. Es spielen sehr viele Faktoren eine Rolle und ja es kann vorkommen, dass man Geld und Zeit umsonst in SEA investiert. Keine nennenswerte Erfolge sind dann möglich, wenn man zu viel erwartet, die Anzeige nicht gut genug geplant hat und wenn man schlichtweg keine Ahnung von der Materie hat.

Ich persönlich setze SEA nur ein, wenn die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass die Gewinnsteigerung durch SEA-Kampagnen die Kosten der Werbung zumindest decken kann. Man muss dabei immer das Nutzen gegen die Kosten betrachten. Was sind Ihre Erwartungen, sind Ihre Erwartungen realistisch? Was ist Ihr Ziel? Wollen Sie Neukunden erreichen, bekannter werden? Wollen Sie eine bestimmte Anzahl an Produkten verkaufen oder sogar eine Arbeitsstelle besetzen?

Je nach Ziel kann es auch sinnvoll sein sich gegen SEA zu entscheiden und lieber auf andere Maßnahmen, wie beispielsweise SEO zurückzugreifen.

Das ist eine Frage, die ich so leider nicht beantworten kann. Ich kann Ihnen nur die Kosten beschreiben, die anfallen können.

Zum einen sollte man vor Schaltung einer Werbekampagne immer eine ordentliche Keyword-Recherche durchführen lassen. Darauf hin sollte sich eine Art Konzept aufbauen – mit welchen Keywords macht eine Anzeigenschaltung Sinn? Wie viele Keywords sollen beachtet werden? Wie verhält sich die Reichweite? Und bei Reichweite sind wir auch bei dem Thema Zielgruppe. Ihre Zielgruppe sollte so gut wie möglich definiert und eingegrenzt werden.

Dann kommt es zur Anzeigenplanung selbst, deren Inhalt und Aussehen und wohin soll die Anzeige letztendlich führen? Wollen Sie auf ein Produkt weiterleiten oder auf eine Landingpage? Sind diese Weiterleitungen denn ansprechend und optimiert?

Hier geht es wirklich um ein stimmiges Gesamtkonzept, das auf Ihre Bedürfnisse und Ziele zugeschnitten werden sollte.

Und wenn die Anzeige erst einmal im Sack ist, geht es noch weiter mit der Arbeit. Wie wird die Anzeige wahrgenommen, was sind die Ergebnisse. Muss man einschreiten und doch noch etwas ändern? Oder sind die Zahlen in Ordnung? Viele, viele Dinge, die zeitlich nicht zu unterschätzen sind.

Und neben all diesen Aufgaben, die ja bereits Geld wert sind gibt es noch das liebe Werbebudget zum Schalten der Google Ads Anzeigen selbst. Und dieses Werbebudget ist sozusagen Nachfrage-abhängig.

Und dann kommen wir zu dem Thema „welchen Anbieter bzw. welche SEA Agentur werden Sie beauftragen“? Natürlich wollen Sie als Unternehmer Geld sparen, aber sparen Sie lieber nicht am falschen Fleck. Zahlen Sie lieber etwas mehr für die Qualität, bevor Sie sich über schlechte Ergebnisse ärgern.

Persönlich bin ich der Meinung, dass beides Vor- und Nachteile mit sich bringt. SEA führt zu schnelle Erfolge, aber Ihnen muss bewusst sein, dass Sie nach Anzeigenschaltung davon nicht mehr profitieren. Sprich ist Ihr Werbebudget aufgebraucht, können sich „zukünftige“ Anfragen sofort in Luft auflösen.

Bei SEO dagegen ist es anders. Der Nachteil ganz klar – es dauert bis man in den Suchergebnissen landet. Aber aufgepasst! Meiner Erfahrung nach ist es so, dass wenn man erst einmal in den TOP10 zu finden ist, dort auch meistens längere Zeit bleibt. Manchmal sogar Jahre. Allerdings kommt es auf viele Punkte an, denn wenn ein neuer Wettbewerber auf dem Markt kommt, der sehr viel in SEO investiert – dann kann er Ihren Platz definitiv wegschnappen. Die Konkurrenz schläft nun mal nicht. Dem kann man wiederrum aber auch vorbeugen indem man immer wieder in kleine laufende Optimierungen Zeit investiert. Ich denke ich spreche für alle Unternehmer, wenn ich sage Stillstand ist das Schlimmste, das einem Unternehmen passieren kann.

Zusammenfassend lässt sich meinerseits aber sagen, es gibt kein besser oder schlechter. Wichtig ist nur, was Sie mit SEO oder SEA erreichen wollen und das Sie die richtige Wahl treffen.